Google Analytics in WordPress einrichten

Möchtest du wissen, woher die Besucher deiner Website kommen? Interessiert dich, welche Beiträge und Themen besonders gerne gelesen werden? Dann kann ich dir Google Analytics empfehlen, das dich kostenlos mit allen wichtigen Zahlen versorgt.

Wie du Google Analytics in WordPress einbindest und welche rechtlichen Anpassungen notwendig sind, ist diesmal Thema. Los geht’s!

Statistik? Ist das wirklich notwendig?

Ich gebe es zu, Datenanalyse und Statistik war nicht mein Lieblingsfach auf der Uni. Trotzdem bin ich jetzt ein richtiger Fan davon, spreche aber lieber von „Website Analyse“. (Das klingt doch gleich viel besser :) )

Und genau das ist es. Du analysierst deine Website, damit du…

1. Deine Besucher besser kennenlernst und noch genauer auf ihre Bedürfnisse eingehen kannst.
2. Herausfindest welche Maßnahmen dich weiterbringen und wo du optimieren musst.

Ich verwende Google Analytics in WordPress

Ich habe mich für die Analyse von Website und Blog für Google Analytics entschieden, weil es umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten bietet und kostenlos genutzt werden kann.

Für die Verwendung von Google Analytics benötigst du ein Google Konto. Falls du noch keines hast, kannst du es direkt auf der Google Analytics Website erstellen oder dich mit deinem bestehenden Konto einloggen.

Nach dem Login beginnt der Anmeldeprozess deiner Website. Du legst dein Google Analytics Konto an und machst erste Angaben zu Name, Websiteadresse und Branche.

Im Anschluss akzeptierst du die Nutzungsbedingungen und wirst direkt zu deinem Tracking Code weitergeleitet.

Dein Tracking Code

Diesen Code benötigst du für die manuelle Einrichtung von Google Analytics in WordPress. Solltest du deinen Tracking Code später nochmal benötigen, findest du ihn in deinem Analytics Konto unter „Verwalten > Property > Tracking-Informationen > Tracking Code“.

Google Analytics händisch in WordPress einrichten

Um deine Website mit Google Analytics zu verbinden, musst du den Tracking Code auf deinen Seiten einfügen und zwar in den Code deines Themes.

Falls du dich damit überhaupt nicht wohl fühlst, ist das kein Problem. Im nächsten Kapitel stelle ich dir ein praktisches Plugin vor. :)

Der beste Platz, um deinen Tracking Code einzufügen, ist die Datei footer.php . Du kannst diese Datei direkt in WordPress im Menü „Design > Editor“ auswählen und bearbeiten oder über deinen FTP-Client aufrufen.

Den Code selbst fügst du nun vor den letzten beiden HTML-Tags </body> und </html> ein. Speichern und das war’s auch schon.

Benutzt du als Basis deiner WordPress Website das Genesis Framework, fügst du deinen Tracking Code im Menüpunkt „Genesis > Theme Settings“ einfach im Bereich „Footer“ ein.

Warum der Tracking Code in den Footer gehört

Grundsätzlich kannst du deinen Tracking Code auch in den „Header“ deiner Website einbauen. Für Google Analytics macht das keinen Unterschied.

Allerdings kann das negative Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit deiner Website haben, da der Code sofort mit Aufruf der Seite geladen wird.

Bindest du deinen Tracking Code in den Footer ein, wird er erst geladen, wenn die Seite bereits fertig aufgebaut ist.

Tracking Code bequem per Plugin einbinden

Wie du weißt, bin ich kein Fan davon für jede Kleinigkeit ein Plugin zu verwenden.

„Google Analytics by Yoast“ ist aber auf jeden Fall einen Blick wert, weil es dich bei der Einbindung deines Tracking Codes unterstützt und diese praktischen Zusatzfunktionen mitbringt:

• Darstellung ausgewählter Daten direkt in WordPress
• Tracking eigener Seitenaufrufe ausschließen
• Anonymisierung der IP-Adressen von Besuchern (Datenschutz!)

Nach der Installation des Plugins, musst du es nur aktivieren, die gewünschten Einstellungen treffen und dich mit deinem Google Konto authentifizieren. Dein Tracking Code wird danach automatisch auf allen Seiten eingefügt und das Tracking kann starten.

Welche Plugins ich sonst noch richtig gut finde, kannst du in diesem Artikel nachlesen: „Die besten WordPress Plugins – meine persönliche Auswahl“

Rechtliche Rahmenbedingungen

Als amerikanisches Unternehmen nimmt Google den Datenschutz etwas lockerer, als es die europäischen Gesetze verlangen. Trotzdem ist es möglich Google Analytics in Österreich rechtlich korrekt zu verwenden, wenn du ein paar Dinge beachtest.

Hinweispflicht und Möglichkeit zum Widerspruch

Du bist verpflichtet, die Besucher deiner Website zu informieren, dass du Google Analytics einsetzt. Außerdem musst du deinen Besuchern die Möglichkeit bieten, die Erfassung ihrer Daten, sowie die Verarbeitung durch Google zu verhindern.

Am besten platzierst du diese Informationen in deinem Impressum. Dort kannst du auch auf das Add-on zur Deaktivierung von Google Analytics verweisen, das für alle gängigen Browser angeboten wird.

Ich wurde bei der Erstellung meines Impressums durch eine wundervolle Anwältin beraten, was ich ausdrücklich empfehlen kann. Du kannst aber auch auf das online Angebot der deutschen Rechtsanwaltskanzlei Schwenke zurückgreifen, die einen Datenschutz-Generator anbietet.

IP Anonymisierung

Das Sammeln personenbezogener Daten ist in Österreich verboten, dazu gehören auch IP-Adressen. Da Google diese von jedem deiner Besucher mitschreibt und weiterverarbeitet, hast du hier Handlungsbedarf.

Hast du das Plugin „Google Analytics by Yoast“ installiert, kannst du die Option „IPs anonymisieren“ unter „Einstellungen > Allgemein“ aktivieren. Der notwendige Code wird dadurch an der richtigen Stelle eingefügt.

Hast du deinen Tracking Code manuell eingebunden, musst du folgende Zeile Code ergänzen:

ga(’set‘, ‚anonymizeIp‘, true);

Da die Anonymisierung der IP Adresse vor dem Tracking des Seitenaufrufs erfolgen muss, bindest du auch die Codezeile entsprechend ein.

Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google

Sofern das deutsche Datenschutzrecht auf deine Verwendung von Google Analytics anwendbar ist, solltest du den entsprechenden Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google abschließen.

Google stellt dafür einen vorformulierten Vertragstext nach deutschem Datenschutzrecht zur Verfügung. Diesen Vertrag schickst du ausgefüllt und unterfertigt an Google Ireland Ltd. in Dublin, wo er gegengezeichnet wird.

Download: Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung (pdf)

Geschafft, du hast Google Analytics in WordPress eingebunden. Ab sofort werden die Besucher deiner Website getrackt, damit du mehr über sie herausfinden kannst.

Welche Zahlen dabei wirklich interessant sind und dich online weiterbringen, verrate ich dir im Artikel „Google Analytics Kennzahlen und wie du sie für dich nutzt„.

Lies weiter:

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